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【教學隨筆】數字是賣點

【教學隨筆】一個「宋大姐」集結「老總房」以經驗啓發學子之欄目。

數字是賣點

同Y3同學研究數字標題
生活圈不可一日無數字:
朝九晚五的上班族
早午晚餐的開支
學生們的成績單
你我的薪酬
因此,數字是製作標題時的重要元素,是最直接的賣點。

但《在發展中經濟體中進行商務經濟報導的10點經驗》(Ten Practical Tips for Business and Economic Reporting in Developing Economies)一書的作者保羅·漢普(Paul Hemp)指出:「數字本身沒有什麼意義,它的真正意義來自於它的相對價值。」所以,如果你說某校今年招收了三千新生,當然不及「X校今年招生三千破創校歷史」有意義、具賣點了!

學新聞做記者的都認識:如果欠掌握數學能力,像失去解讀來自四面八方的信息的技能,如失業數字、污染指標、恒指升降、犯罪統計數字等,令追求準確性大打折扣。

學編新聞當然認識:數字標題效果有時候比文字要來得精確、生動,確保報導能夠做到讓原本完全不知情的人理解,如:X工程超支,多少才是大家關心的;報導要富有吸引力,體現新聞價值,增加這數字更能成為「賣點」。

本周連續兩日舉行一年一度維園年宵攤位競投,各報均有報導,成交價屢創新,成為標題關鍵字,請同學分析來自東方、蘋果、頭條及文匯報的數字標題:

文匯報(筆者提供圖片)
東方日報(筆者提供圖片)
頭條日報(筆者提供圖片)
蘋果日報(筆者提供圖片)

陳仲傑、黃炯聰:

分析標題:

1. 維園年宵乾貨檔高價7.6萬成交(頭條日報)
2. 維園年宵乾貨檔王 8萬元成交(東方日報)
3. 【維園年宵】主題攤檔爭持激烈 檔主嘆成交價貴去年50%(蘋果日報即時新聞)

以上標題中所引用的數字各不相同,原因是其數字的出處都不一樣。

首先,《頭條日報》以「乾貨檔高價7.6萬成交」為題,其實是錯用數據。內文中只提及維園年宵近門口位置的乾貨檔以8萬元成交,而標題中引用的7.6萬其實是主題攤檔,而不是一般的乾貨檔。《頭條日報》的標題有可能因此而誤導了讀者。

而《東方日報》以「乾貨檔王」、「8萬元成交」為題,是用了誇張手法,以突出8萬元成交的乾貨檔打破過去三年的首日成交最高紀錄,數據運用正確。

至於《蘋果日報》的即時新聞中,是以「成交價貴去年50%」為題,因為這是一條即時新聞,未必已經完成所有拍賣,因此不可能像其他兩條般用當日的成交價。反而用今年和去年的比較,更能突顯到維園年宵攤檔租金高昂。


林偲晴、盧巧霖、梁保瑜

「維園年宵競投 快餐檔勁搶手
檔王52萬成交 高出底價近四成」
主題簡潔,帶出年宵競投及競爭激烈,副題帶出例子,是3個標題最可取。

「無懼貿戰 競投激烈 高底價近四成 維園年宵檔王 52萬成交」,標題冗長;因有關於底價上升的描述,「競投激烈」似乎成多餘字眼。

「維園年宵 快餐檔52萬成交」,標題簡潔,只敍述事實,可謂較中性,惟欠虛題拱托數字含意,難吸引讀者續看內文。


李梓謙、陳羨翹

第一篇東方日報的報導因為受惠於排版,標題中的52萬特別突出,指出當天的拍賣成交價最高的是52萬的年宵檔。前面的三條眉題中雖然可以概括當時拍賣的情形,唯獨是「無懼貿戰」與維園年宵檔拍賣一事,即使是事件還是內文看上來兩者關連看似不大。

第二篇文匯報的報導標題重點在於「快餐檔勁搶手」,「『檔王』52萬成交」則成為副標題。52 萬成交成為副標題其實沒有不當的地方,因為52萬不是歷年維園年宵攤位拍賣價創新高的價錢,相反在後半題目中加入「高出低價近四成」突顯52萬的價值。加上報章所採用的圖片確實為一個競爭激烈的圖片,個人認為文匯報的標題比東方日報理想。

第三篇蘋果日報的報導標題重點同樣為快餐檔52萬成交,標題雖然簡潔,但是報導內容沒有再多以說明,而且沒有加以比較或說明52萬的數字是貴還是便宜,沒有給予讀者一個概念得知52萬的價值。反而報導重點為花檔的成交,沒有再加以提及,與內文關係不大,所以個人反而不太喜歡蘋果日報的。


陳麗娜、譚淑琪

1.維園年宵乾貨檔高價7. 6萬成交

標題清晰,以「高價」一詞交代7. 6萬成交價是攤檔的最高價格。

2.維園年宵乾貨檔王 8萬元成交

標題以「檔王」交代攤檔的最高成交價,比「高價7. 6萬」含糊,未能一針見血帶出該攤檔是最高的成交量,需要讀者再三思考才明白這是乾貨檔最高成交價。

3.乾貨檔走俏 商户憂難回本

「走俏」一詞雖簡潔表明攤檔是受歡迎的,但卻在一時間令讀者難以明白,因使用度較不普遍。我們建議直接用「受歡迎」取替。

4.維園年宵主題攤檔爭持激烈 檔主嘆成交價貴去年50%

標題簡單直接指出維園主題攤檔多人競投,並指出其升幅的多少,唯數字太多。

總結:

要同學分析就是從中學習掌握如何令數字增加意義和體現新聞價值。
另外,當賣地、投資都和「中美貿戰」相關,競投年宵檔氣氛是否有差別,編輯起題會提及也順理成章。

★宋淑慧
樹仁大學新聞與傳播學系高級講師
《星島日報》、《星島晚報》前總編輯

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