大學校園專訪

港韓眼鏡業:創新設計與明星代言的較量

記者、攝影:陳麗娜

韓流熱潮勢不可擋,韓國眼鏡業看準商機,透過明星代言向全世界拓展業務;而面對韓國企業的競爭,港商則以創新設計迎戰。這一現象在今年的香港眼鏡展鏡中也有充份的顯露。

韓國隱形眼鏡品牌LENS NINE的銷售發展部經理裴優基在眼鏡展中接受訪問時表示,韓國的娛樂事業發展蓬勃,公司獲藝人代言的隱形眼鏡系列如Zico、Gfriend,銷售量比較高,因為明星效應,令產品特別受到中學生和大專生歡迎;而與經紀人公司C9娛樂合作推出藝人同名的系列,成績也不俗,所以公司未來宣傳的手法,會繼續以邀請明星代言為主。

裴優基樂觀地指出,韓流持續盛行,有利公司拓展海外業務,未來會考慮在香港及其他亞洲地區開設分店。

韓國隱形眼鏡品牌LENS NINE銷售發展部經理裴優基

同樣以藝人為賣點的而成功突圍的還有韓國太陽眼鏡品牌BLANC & ECLARE。品牌由韓國著名女團少女時代前成員鄭秀妍(Jessica)創立,透過藝人的知名度進行推廣,包括出席活動時配帶品牌產品及拍攝宣傳海報,創立短短3年,已成功吸納大批「哈韓族」顧客。

BLANC & ECLARE香港區常務經理Chris Chan表示,藝人的衣著服飾是時下年輕人的潮流指標,為了擁有偶像同款的衣飾,十分願意消費,而擁有偶像親身設計的產品,粉絲會覺得與偶像的距離像拉近了,因此會鍾情於購買這類產品。

明星效應造就韓國眼鏡品牌成功推廣至亞洲以至全球市場,香港公司亦不甘後人,推出特色設計鏡框的眼鏡,銳意以創新在市場上突圍。

榮豐眼鏡國際有限公司企業發展主任陳嘉樑稱,現今眼鏡僅僅具時尚的設計,不足以讓產品在市場上取勝,因此公司的產品設計在美觀之上,還加入幾何形狀的設計,並配以輕巧的纖薄的外框,使眼鏡的重量較以往普通金屬眼鏡減少逾半,讓顧客帶上後不會感到沉重。

陳嘉樑續指,雖然韓國款式眼鏡具競爭力,但深信具創意、價格合理及品質優秀的產品,仍然是吸引顧客的主要條件。未來公司的產品將繼續循著創新和輕巧的發展方向邁步。

榮豐眼鏡國際有限公司企業發展主任陳嘉樑

第25屆香港眼鏡展於11月8至10日在香港會議展覽中心舉行,今年有來自26個國家和地區共800家參展商參展,數目是歷屆之最。

Comments (2)

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    明星效應自從廣告業興起後就從未停下,這是一種由明星個人魅力引發大批粉絲購買產品的消費行為。但我認為產品要做到真的成功必須在於產品本身的設計和質量,明星效應很多時候效果不能持久,與產品本身的素質跟不上也有關係。另外我認為明星代言廣告時不應只看價錢,也應該理性選擇代言的產品,因為一經代言他們本身就與這個產品和品牌構成聯繫了。

  2. Avatar

    沒想到簡單購買一副眼鏡,背後卻隱藏著這麼多的商業理論。即使能邀請大紅大紫的明星作為代言人,相信眼鏡本身的設計和質量才是主宰消費者購買的意欲。

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