popup欄專訪直言

分享國內廣告發展 媒體對廣告業衝擊

嘉賓:王愷宜 (李奧貝納上海董事總經理)

主持:黃信彥

日期:2017年9月19日

王愷宜從事廣告行業超過10年,長時間在上海公司分部工作。對於中國大陸的廣告製作非常熟悉,她指出中國和香港的廣告製作分別在於,香港的廣告尺度會較中國大陸寬鬆,不過,在製作和技術層面上,中國大陸的數碼媒體會較優勝於香港,手機和電腦平台多元化。談到為何留在中國工作,王愷宜說中國的發展潛力比香港大,她指在中國大陸工作,每一天都都在學習,例如在科技及潮流。認為在中國做廣告會比香港更有樂趣。

現今數碼媒體年代,廣告變得多元化,亦有很多平台去發佈,對廣告行業帶來什麼衝擊﹖她認為這衝擊會迫使廣告人貼近生活潮流,指出創意是最重要,表達形式各有不同。另外,亞洲各國,如泰國、台灣、日本等廣告製作有所進步,加上中國大陸競爭,香港廣告業怎樣才有突破﹖王愷宜認為近年香港的廣告愈來愈有香港味道,亦認為不需作互相比較,但香港媒體平台始終較狹窄,只有Facebook、Youtube、新聞媒體等,在中國大陸,視頻平台多元化,最近亦推出新方式呈現廣告,在劇集中段播出廣告,特別是由該劇集的演員出演廣告,一些社交平台亦改變方式吸引消費者,例如:微信。

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